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Poucas novidades deram origem a tantas profecias no mundo dos negócios quanto o efeito que a internet poderia ter na estratégia das empresas. Falou-se de tudo — que o comércio convencional iria acabar, que as empresas de tijolo e cimento estariam condenadas a desaparecer, que todos os clientes e fornecedores ficariam conectados 24 horas por dia numa grande rede mundial. Anos após as primeiras previsões, a internet tornou-se de fato uma realidade para o mundo dos negócios. Mas a verdade é que ainda são poucas as empresas que sabem — realmente — como usar esse recurso para expandir os negócios.

A pequena Integrare, editora paulista com menos de um ano de vida, pode ser uma exceção. Embora novata, a empresa está conseguindo destacar-se no setor justamente por ter transformado seu site numa plataforma de serviços que tem o objetivo de firmar os três grandes pilares desse tipo de negócio — os autores, as livrarias e os leitores. Um exame de como o empresário Maurício Machado, de 35 anos, ex-diretor do extinto Banco Santos, está conseguindo fazer do site da Integrare uma arma de crescimento pode ser valioso para todas as pequenas e médias empresas que ainda vêem a internet como um ponto de interrogação.Continue a ler »Livros e internet uma combinação perfeita